宝马在一份声明中表示，宝马23年来首次更新了标志，但汽车制造商没有对其汽车进行任何改变。该品牌表示，本周推出这一更新是为了“线上线下沟通的目的”，将其新外观定位为“更适合数字时代”。最大的变化是圆形logo中的粗外环由纯黑变为透明。所以不管logo设置的颜色是什么，都会出现在这个部分。设计也变得更加简洁扁平，这是从老款logo略圆的外观来看，显得更加立体。这家汽车制造商跟随其他品牌，如大众汽车，他们为了数字媒体而奉承数字媒体。宝马正在成为一个关系品牌。宝马品牌管理负责人延斯？延斯蒂默说，新的交流标志代表着开放和清晰。他表示，这次更新是针对品牌数字化的挑战和机遇。“凭借视觉约束和图形灵活性，我们为宝马未来在线和离线的各种交流接触点提供设备。根据在BMW.com公布的商标历史，这只是自1917年以来该商标的第六次改变，当时该品牌由慕尼黑飞机发动机制造商Rapp Motorenwerke重新命名。宝马代表巴伐利亚汽车工厂。新的徽标保持网格中蓝白图案的中心。蓝色和白色是该品牌的家乡德国巴伐利亚的颜色。宝马的网站指出，多年来，人们一直将这个标志解释为旋转螺旋桨，因为1929年的一则广告是这样描述的。
设计专家正在挑选新外观的每一个细节，这是品牌更换标识时经常出现的情况。ArmitVit是一个名为BrandNew的网站的编辑，该网站评论该公司的重新设计，他不是一个粉丝。在一篇文章中，他哀叹黑色背景的消失。“我认为是什么让宝马如此标志性和优雅，增加了白色和蓝色之间的丰富对比。没有了黑色和新logo的透明概念，看起来好像少了点什么。”Verge喜欢“抛弃过时的3D平面设计”。但该网站涵盖科技、科学、艺术和文化，不喜欢这种透明效果，称它看起来“像是创作团队中有人在输出Photoshop文件之前被匆忙从背景中删除了。”然而，涵盖艺术设计和灵感的CreativeBloq网站更积极地说：“我们是新清晰设计的粉丝。它的简单意味着它已经被数字思维所刷新，但它也承认了logo的103年遗产——经典和现代标志设计的坚实例子。”