本周发布的新款奥迪A3系列将提供一系列基于订阅的功能，这可能会让许多客户在购买这款高级紧凑型汽车时三思而后行。
购买车辆后，客户可以通过myAudi应用程序购买额外的舒适性和信息娱乐内容。这些功能包括自适应巡航控制、远光灯辅助和智能手机界面，可通过MMI信息娱乐系统使用AppleCarPlay和AndroidAuto。令人担忧的是，客户甚至需要为气候控制中的两区功能付费。
客户可以选择在奥迪A3上使用这些功能的时间。制造商指出，它们可以激活一个月、六个月、一年、三年或永久，具体取决于他们的需要。宝马尝试了这一策略，但不得不迅速反悔。
订阅功能的积极一面可能会导致其持久性。通过在其所有权或租赁期内保持所选功能处于活动状态，客户可以降低平均拥有成本。例如，进行公路旅行的车主可以激活自适应巡航控制或卫星导航，并在不需要时停止付费。
问题是大多数消费者在这个问题上没有受到足够的教育，但仍然有自己的观点。客户认为他们为同一产品支付了两次费用，而实际上，订阅费可以通过在一条生产线上使用相同的硬件来降低制造成本。这意味着建议零售价较低。还有其他好处，包括更高的潜在转售价值，但即使在宝马多次解释该流程如何运作之后，大多数观察家只对耸人听闻的头条新闻做出反应，而不是事实。奥迪还能做得更好吗?
奥迪美国公司尚未透露基于订阅的服务是否会进入美国，但我们不会感到惊讶。CarBuzz已联系我们征求意见。
奥迪自2021年起在美国提供车内订阅服务，针对不同车型提供不同功能。2022-2023年A3和S3可以配备增强型导航套件，每月80美元或每年800美元。2021-2023年e-tron和e-tronSportback的LightFunction套件售价为260美元。然而，这提供了对该功能的终生访问。
奥迪首席技术官警告我们，该汽车制造商今年将扩大其订阅服务。奥利弗·霍夫曼(OliverHoffman)表示：“凭借我们的下一代电子架构，我们将提供更多‘按需功能’服务，您将看到我们将年复一年地为汽车带来新功能。”
A3的当地定价尚未公布，但在欧洲，这款轿车的起价为36,450欧元(约合39,800美元)。客户可能不想以这个价格为豪华功能支付额外费用。