在“新大众汽车”上拉开了帷幕：在法兰克福IAA国际汽车展的第一个新闻发布日前一天晚上，大众汽车品牌发布了其新徽标和新品牌设计。
此次全球首发标志着大众汽车新时代的开始，并同时展示了全电动ID.3。大众汽车的未来是电动的，完全连接的并且具有中性的碳平衡。通过新的品牌设计，大众汽车创造了统一的全球360°品牌体验，更加现代，更加真实。
带有二维平面设计的全新大众徽标更加清晰，并且已减少至其基本要素。品牌设计和徽标旨在提供高度的灵活性，并旨在用于数字应用。大众汽车品牌设计的重新安排是全球最大的品牌重塑活动之一。新品牌设计的转换将在2020年中期完成。
“新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开始，”负责销售，营销和售后的品牌管理委员会成员尤尔根·斯塔克曼(JürgenStackmann)说。“通过制定新的内容和新产品，该品牌正在朝着未来迈进，从根本上实现向所有人的中性排放平衡。现在是时候让外界看到我们品牌的新态度。”
在车辆设计，客户联系以及整个品牌展示中都可以看到和体验“新大众”。新的品牌设计既适用于大众乘用车，也适用于大众商用车。
大众汽车的首席设计师克劳斯·比绍夫(Klaus Bischoff)在开发新的企业形象方面发挥了关键作用。“在新的品牌设计中，我们创建了一个真实的交流平台，以情感表达电动出行。我们以“数字优先”和“无过滤器”为座右铭展示未来的大众汽车。
大众汽车首席营销官Jochen Sengpiehl 解释说：“我们在所有渠道和所有接触点上创造了全新的整体全球品牌体验。作为一般原则，未来的目标不是展示一个完美的广告世界。在我们的演讲中，我们希望变得更加人性化和更加生动活泼，以更大程度地采纳客户的观点并讲真实的故事。”
新品牌设计的战略基础并非由外部机构奠定，而是由大众汽车设计与市场部的联合团队奠定。该设计是在九个月的创纪录时间内使用公司所有部门的全面集成实施的，采用了大众汽车专门为此目的开发的动力概念。该项目共涉及19个内部团队和17个外部机构。
新品牌设计的国际推广将在IAA法兰克福国际汽车展上开始。当新标志在大众汽车集团当晚的夜晚从沃尔夫斯堡公司总部的高层建筑中闪耀出来时，将发出启动信号。全局转换将使用成本优化的资源节约方法来实现。最初，该品牌在欧洲的位置和经销商将被转换，其次是十月的中国。从2020年初开始，转换将在北美和南美以及世界其他地区逐步实施。部署工作将于明年年中完成。大众汽车集团的品牌重塑是全球业内最大的此类项目之一。总共涉及154个国家的171个市场。在全球10,000家经销商和服务合作伙伴的设施中，将替换大约70,000个徽标。
该符号和商标将成为新的徽标。这将更现代，更清晰，更简单。徽标将被简化为基本元素，并采用平面和二维的新设计。它将允许更灵活的使用，并且将在数字媒体中得到广泛认可。迄今为止，徽标为蓝色和白色。现在添加了新的蓝色调，允许使用其他颜色。随着具有简单，用户友好界面的数字应用变得极为重要，将来徽标将通过新的“移动框架”灵活地定位。