至少在Genesis的首席创意官和首席品牌官 Luc Donckerwolke 看来，从大流行中走出来，我们正在重新定义奢侈品。Donckerwolke 被全球汽车记者投票评选为 2022 年度世界汽车人物，此前曾担任宾利、兰博基尼和奥迪等品牌的设计主管。最近，在德国阿尔斯菲尔德，他与Robb Report就 Genesis 目前的定位、他的看法以及这个年轻豪华品牌的光环汽车的现状进行了交谈，该汽车已经大肆宣传了一段时间。
目前，Genesis在市场上处于什么位置?
很高兴看到路上的汽车，但这真的是第一代。我们称之为Genesis 2.0，第一次迭代就像高级现代，但我们引入了运动优雅的设计语言。对于 Genesis，我们希望保持一致，拥有强大的身份并不断发展。在韩国，他们每次都想要新鲜的东西，所以需要一点纪律来解释我们正在建立一些东西，我们需要进化而不是疯狂。我们现在有 G90，我们有轿车和 SUV，所以我们有完整的调色板。
我们是一个年轻的品牌。在欧洲，我们无处可去。但在美国，我们已经设法获得了一定的地位。在韩国，我们在那里。即使有大流行，半导体短缺，[正在发生的]中国，俄罗斯和乌克兰，我们仍在销售我们能制造的一切。我们来这里不是为了成为一个大玩家，我想把排他性作为一种力量。
你在哪里看到品牌的标题?
现在是时候站出来了。我们没有关于增加产量的目标，因此这使我们能够拥有强大的设计。最糟糕的是，当你做某事成功时，你却步履蹒跚。. . 然后你就失去了一切。我希望我们能走上一步，我们知道现在不是休息的时候，而是真的去努力。. . 扩大阵容，也做不为数量而存在的汽车，而是为品牌赋予更多个性和特色。
然后是 Genesis 3.0，从 2025 年开始，配备全电动阵容。我们肯定会想要更大胆、更富有表现力、更情绪化。我认为我们已经设法获得了优雅和平衡，但现在是时候变得更勇敢了。
奢侈品如何变化?
在我们经历了过去两年可怕的岁月之后，我认为人们想要享受体验，并且[这样做]为自己，而不是炫耀它。现在发生的很多事情都是基于为你自己而不是为其他人获得的价值观，你不吹嘘它。这是您可以想象的奢侈品的最佳演变。它几乎把皮大衣从里到外穿了——你知道你有它，但你不必展示它。这就是我把创世纪联系起来的地方。对我来说，这几乎是某种贵族或外交优雅。
我认为这就是奢侈品行业目前正在发生的事情。在 2000 年代初期，手表还不够大。我们说的是 48 毫米，穿着它们会让你的肌肉变得更强壮，而且它们比你的手腕还厚。现在它消失了。人们将以 42 毫米或 43 毫米为最大值。这不是有什么东西可以投射。
这有点像智能手机。有很多尝试制造非常昂贵的电话。最终，iPhone 成为了一种民主工具。而且它并不便宜，但它并不能说明你的收入有多少，或者你的账户里有多少。有很多这样的事情正在发生，关于丰富你的生活，但不一定要在别人身上炫耀它。
我们了解中国，品牌就是一切。但与此同时，年轻一代并不喜欢老牌品牌。他们质疑他们父母的生活方式。消费习惯发生了变化，对现状提出了挑战。这不会危及知名品牌，但它正在创造一个具有其他价值观的平行世界。
几年来我们一直在听说的 Genesis 光环汽车的最新消息是什么?
我们尝试过，但没有商业案例，而且还为时过早。也有一段时间你可以制造汽车并被公众接受，因为品牌在那里，但我们不在那里。现在，慢慢地，我们进入了可以进行有限生产的地步，拥有一个体面的商业案例。
你对光环汽车的回归有计划吗?
我正在计划别的事情，我还没有和主席谈过这件事。他会有些震惊。